Buchstaben-Battle: Das Fintech Scalable buhlt auf Plakatwänden ganz offen um die Kundschaft des Konkurrenten Comdirect. Dort heißt es etwa "Com direct zu Scalable". Die Direktbank akzeptiert die Herausforderung und schießt per Plakat zurück: "Sogar die Konkurrenz nutzt Comdirect*" mit dem Zusatz "*in ihrer Werbung". Wir lernen: Wenn zwei sich streiten, freut sich der Außenwerber.
linkedin.com, via horizont.net (€)
Olympische Werbe-Disziplin: Die Video-App TikTok wird olympisch und kooperiert von den Spielen 2024 in Paris bis zu den Paralympischen Spiele 2026 in Mailand mit dem Team Deutschland. Während der Spiele soll es in der App einen eigenen Bereich für olympische Highlights geben, für den TikTok-Kanal des deutschen Teams verspricht Claudia Wagner, Chefin der Deutschen Sport Marketing, "exklusiven Content". Damit solle der Kanal "aufs nächste Level" gehoben werden. Aktuell folgen dem Kanal 142.000 Nutzende. Im März hatten die umstrittene chinesische App und der DFB eine Zusammenarbeit bekannt gegeben.
kicker.de, wuv.de, turi2.de (DFB)
Patchwork-Familie: RTLs AdAlliance schafft den Bereich Kids & Family und integriert die Vermarktung von Super RTL. Bisher findet die Vermarktung des früheren Joint Ventures mit Disney inhouse statt. Leiter des neuen Bereichs wird Peter Haupt, der seit 2007 bei Super RTL arbeitet. Er berichtet an Chief Sales Officer Michael Dorn.
media.rtl.com
Neuer Plan: Agenturgruppe Serviceplan macht den Wechsel von Kathrin Jesse offiziell. Ab 1. Juli wirkt sie bei der Tochter Saint Elmo's als CEO. Sie kommt von BBDO, wo ihr Ausscheiden seit Ende vergangener Woche bekannt ist, und berichtet künftig direkt an Serviceplan-Chef Florian Haller. Bei Saint Elmo's folgt sie auf Stefan Schütte, der Serviceplan nach 20 Jahren verlässt. Er wolle sich "in Zukunft verstärkt besonderen Lieblingsprojekten" widmen.
saint-elmos.com, meedia.de (€) horizont.net (€)
KI-Funk: Auch Westfunk, Lokalsender-Vermarkter der Funke Mediengruppe, startet ein Tool, das KI-generierte Werbespots innerhalb weniger Minuten erstellen kann. Der ad.creator richtet sich vor allem an Neukunden, deren Fokus bisher nicht auf Radio-Werbung liegt. Audiotainment Südwest und der Vermarkter RMS bieten ähnliche Tools.
funkemedien.de
Domino-Effekt: Der Pizza-Dienst Domino's entscheidet sich im Pitch für Jung von Matt als Kreativ-Lead-Agentur. Die Hamburger wollen das Profil der Marke schärfen. Bisher entstand die Werbung der Kette inhouse mit wechselnden Agenturen. Die erste Kampagne startet bereits morgen und führt den Claim "Iss nicht normal" ein. Sie wird in Außenwerbung, Social Media und TV zu sehen sein.
meedia.de
Creative Clash: Die Agentur Jung von Matt und ihre Kreativchefs Daniel Schäfer und Szymon Rose trennen sich nach zwei Jahren. Als Grund schreibt "W&V": Die "angelsächsische Prägung" des Duos "gepaart mit einem starken Sendungsbewusstsein für das Produkt führe immer wieder zum Kultur-Clash". Die Trennung erfolge dennoch im Guten. Auch Schäfer und Rose schreiben: "Jung von Matt wird immer einen besonderen Platz in unserem Herzen haben." Chief Innovation Officer Max Lederer führt die Agenturgruppe künftig alleine.
wuv.de (€)
Dangt ab: TV-Riese RTL Deutschland und Vermarkter Matthias Dang (links) gehen in knapp einem Jahr getrennte Wege. Damit bestätigt der Sender einen früheren Bericht von "Horizont". Dang kündigt zudem an, künftig außerhalb der Medienbranche tätig sein zu wollen. Wie bereits vermutet, übernimmt der ProSiebenSat.1-Kurzzeit-Spieler und frühere Chef von Springers Media Impact, Carsten Schwecke (rechts), den Posten. Zum Abschied lösen die Beteiligten für Dang einen wahren Candy-Storm aus. Dankende Worte kommen von RTL-Chef Stephan Schmitter: "Matthias, vielen Dank für einen fantastischen Job und mehr als 30 Jahre pure Leidenschaft, Herzblut und Innovationsfreude. Viel Freude an allem, was ab 2025 auf deiner 'Bucket-List' steht!" Bertelsmann-Boss Thomas Rabe schreibt: "Im Namen des gesamten Vorstands der RTL Group bedanke ich mich bei Matthias Dang für seine herausragende Leistung – und persönlich für unsere langjährige vertrauensvolle, loyale Zusammenarbeit." Dang selbst zeigt sich ebenfalls dankbar "für diese wunderbare Zeit – gemeinsam haben wir nicht nur den Wandel der Medienlandschaft miterlebt und mitgestaltet, sondern auch jede Herausforderung in eine Chance umgewandelt und die Vermarktung gattungsübergreifend und zukunftsweisend aufgestellt." Nicht jede langjährige Führungskraft wurde von RTL zuletzt mit so viel Flausch bedacht.
Für Nachfolger Schwecke gibt es indes jede Menge Vorschusslorbeeren: Schwecke bringe das "richtige Mindset" um der Sendergruppe gemeinsam mit Schmitter die nötige Kontinuität zu geben, lässt Dang wissen. Für Schmitter ist Schwecke "die ideale Verstärkung für die neuen Themenfelder, die wir bei RTL Deutschland in den kommenden Jahren in den Fokus nehmen werden". In der vergangenen Woche hatte Schweckes plötzlicher Abgang bei ProSiebenSat.1 Wirbel bis in die Vorstandsetage des Münchner RTL-Konkurrenten verursacht. Unklar ist, wie es mit dem AdTech-Bündnis, dass die Sender Ende Februar geschmiedet hatten, mit Schwecke an der Spitze von RTL weitergeht.
Schwecke soll im April 2025 die Aufgaben von Dang übernehmen und in der RTL-Geschäftsführung als Chief Commercial, Technology & Data Officer wirken. Mit AdAlliance-Geschäftsführer Frank Vogel soll Schwecke die Vermarktungsangebote weiterentwickeln.
meedia.de, media.rtl.com, horizont.net (€), turi2.de (Schwecke, P7S1), turi2.de (AdTech-Bündnis)
Foto: Seven.One/Bene Müller
Mit der Tür ins Haus: Die Deutsche Telekom thematisiert in seiner EM-Kampagne den Wegfall des Nebenkostenprivilegs. Im Spot stehen Fahri Yardım und Christian Ulmen vor der Tür einer vermeintlich ahnungslosen Frau, die viert Tage lang auf Yardım aufpassen soll. Der Spot läuft ab heute im TV und Online, zudem ist die Kampagne in Print, OOH, Telekom-Shops und Social Media zu sehen. Die Kreation kommt von Adam & Eve und DDB, Regie führte Ulmen.
telekom.com, youtube.com (35-Sek-Spot)
Late to the Party: Die US-Ausgabe des britischen "Guardian" bemüht sich im Rahmen des US-Wahlkampfs erstmals aktiv um politische Anzeigen, meldet "Digiday". Demnach hat die Zeitung bisher nur hin und wieder politische Anzeigen mitgenommen. Ein Berater soll dabei helfen, Richtlinien für Politik-Werbung zu erstellen. Der "Guardian" ist spät dran: Konkurrent "Independent" verkauft schon seit Jahresende Anzeigen im US-Wahlkampf.
digiday.com
Green oder washing? Fruchtgummikonzern Katjes muss im Prozess um den Werbebegriff "klimaneutral" vor dem BGH wohl mit einer Niederlage rechnen. Nach der mündlichen Verhandlung sieht sich Kläger Reiner Münker, Chef der Wettbewerbszentrale, gestärkt. Er gehe nach der vorläufigen Einschätzung des Gerichts davon aus, dass der Senat an den bisherigen, strengen Vorgaben für Umweltaussagen in der Werbung festhalte. Der Vorsitzende Richter hatte die strengeren Regeln in der Verhandlung betont. Wann das Urteil vorliegt, ist noch unklar.
sueddeutsche.de
Geld oder Werbung: Der Europäische Datenschutzausschuss hält das Bezahl-Modell mit dem Meta Nutzende vor die Entscheidung stellt, ihre Daten preiszugeben oder ein Abo abzuschließen, für unzulässig. Die Datenschützer plädieren für eine dritte, kostenfreie Alternative, bei der Werbung ausgespielt wird, allerdings nicht auf Basis persönlicher Daten. Die Einschätzungen des EDSA ist auch für Medien relevant, die Pur-Abos anbieten, darunter "Spiegel", "Zeit" und "Bild". Der Ausschuss hat die Entwicklung von Richtlinien angekündigt.
horizont.net (€), noyb.eu
Nur noch kurz die EM retten: Die Telekom partnert für die Fußball-EM mit Tim Bendzko. Der Singer-Songwriter singt den Magenta-TV-EM-Song "Komm schon", der am Freitag erscheint. Zudem soll er in den EM-Stadien Interviews führen und beim Fan-Fest am 12. Juni live auftreten. Magenta TV zeigt als einziger Anbieter alle EM-Spiele, das Turnier beginnt am 14. Juni.
horizont.net (€), telekom.com
BBD-No: Werbeagentur BBDO und CEO Kathrin Jesse gehen nach anderthalb Jahren schon wieder getrennte Wege, meldet "Horizont". Mehrdad Amirkhizi berichtet, die Managerin habe einen Job bei einer anderen Agentur angenommen und mutmaßt, dass es sich um Serviceplan handeln könnte. Jesse war Ende 2022 noch unter der Leitung von Marianne Heiss gekommen, die die Agentur-Gruppe kurze Zeit später verließ.
horizont.net (€), turi2.de (Background)
Branchen-Beben? Der inzwischen als sicher geltende Wechsel des beurlaubten Seven.One-Media-Chefs Carsten Schwecke (rechts) zur AdAlliance könnte weitreichende Konsequenzen für die Branche haben. Bei "Horizont" berichtet Katrin Ansorge, dass die gerade erst verkündete Zusammenarbeit von ProSiebenSat.1 und RTL im Ad-Tech-Bereich durch einen Wechsel des Managers im Streit infrage stehen könnte. Auch über Schweckes Rolle bei der AdAlliance schießen die Spekulationen ins Kraut: Laut Ansorge will sich AdAlliance-Chef Matthias Dang (links) im Laufe des Jahres aus dem operativen Geschäft zurückziehen. Bei "Meedia" berichtet Gregory Lipinski, dass Schwecke als Nachfolger oder Co-Chef von Dang gehandelt werde. Problem: Schweckes offizieller Abgang bei ProSiebenSat.1 könnte sich aus arbeitsrechtlichen Gründen noch hinziehen.
horizont.net (€), meedia.de (€), turi2.de (Background)
(Foto: Seven.One/Bene Müller)
Windeln wechseln für alle: Die Agentur Ketchum Germany führt nach eigenen Angaben als erste eine voll bezahlte Elternzeit ein. Die berufliche Auszeit steht demnach allen Eltern zu – "unabhängig von Geschlecht und Familienstand". "Wir möchten hier ganz bewusst alle ansprechen", sagt CPO Tabea Fesser. Das gelte auch für gleichgeschlechtliche Partnerschaften, die nach den gesetzlichen Regelungen noch benachteiligt seien.
ketchum.com
Werbe-Welle: Der Brutto-Werbemarkt kann im 1. Quartal um satte 11,4 % zulegen und setzt stolze 7,92 Mrd Euro um, meldet Nielsen. Alle Gattungen mit Ausnahme der Publikumszeitschriften machen Plus. TV erzielt ein Plus von 12,2 %, Zeitungen wachsen um 12 %, das Radio um 15 % Außenwerbung um 22,1 %. Auch Online- (10,3 %) und Kino-Werbung (6,7 %) liegen im Plus. Zeitschriften büßen 5,8 % der Brutto-Werbeumsätze ein.
meedia.de
Kurzes Gastspiel: TV-Konzern ProSiebenSat.1 und Vermarktungschef Carsten Schwecke gehen nach nur einem halben Jahr schon wieder getrennte Wege. Der Geschäftsführer von Seven.One Media werde "mit sofortiger Wirkung beurlaubt". Diese Formulierung und die Tatsache, dass sich CEO Bert Habets in der Pressemitteilung alle guten Wünsche spart, deuten auf eine Trennung im Streit. "Horizont" berichtet aus dem Konzernumfeld, dass die "Mentalität von Schwecke" nicht zu P7S1 gepasst habe. "Meedia" und "W&V" berichten indes, dass Schwecke zur AdAlliance von RTL wechseln könnte. Demnach ist der Manager mit RTL-Chef Stephan Schmitter handelseinig geworden. Welche Rolle Schwecke übernehmen soll, ist noch unklar.
Für Schwecke übernimmt interimistisch Markus Breitenecker, der erst im März in den Vorstand eingezogen ist und als COO von Seven-One Entertainment wirkt. Als CEO hat er zuletzt die Geschäfte beim Österreich-Ableger P7S1 Puls 4 geführt. Er soll die Vermarktung gemeinsam mit den Seven-One-Chefs Guido Modenbach und Georg Nitzl führen. Als Berater kommt Thomas Wagner zurück, der Seven.One Media bis Oktober 2023 geführt hatte.
meedia.de, wuv.de (€), horizont.net (€)
(Fotos: Seven-One / ProSiebenSat.1 Puls 4)
Kurze Videos, grüne Botschaft: Die Partei Die Grünen ist jetzt auch auf TikTok aktiv. Am Morgen ist das erste Video erschienen. Es verspricht in schnellen Schnitten u.a. "Fakten, Hot takes und Blicke hinter die politischen Kulissen". Bisher wird die Video-App von der AfD dominiert, mit den Grünen zieht nun die letzte der im Bundestag vertretenen Parteien nach. Die Partei stellt heute Nachmittag ihre Europa-Kampagne und den Kanal vor.
tiktok.com, tiktok.com (erstes Video) via wuv.de
David + Martin + Mark: Werbe-Manager Mark Niedzballa heuert als Operativchef bei David + Martin an. Bis Ende 2022 war er CEO der BMW-Agentur Game Group, bei der Agentur von David Stephan und Martin Eggert soll er für eine "weitere Professionalisierung" sorgen. David + Martin zählen inzwischen 150 Mitarbeitende.
horizont.net (€), turi2.de (Background)
Fährt hoch: Autozulieferer ZF Group macht Florian Laudan Mitte des Jahres zum Leiter der Konzernkommunikation. Laudan leitet seit 2022 die Kommunikation der Abteilung Commercial Vehicles Solutions und war zuvor u.a. bei Daimler und der Mercedes-Benz Bank. Er folgt auf Christoph Horn, der Geschäftsführer der Agentur OSK wird.
prreport.de
Segelt weiter: Der Verlagsvermarkter Brand Community Network von Burda übernimmt die Vermarktung der digitalen Angebote des Delius Klasing Verlags. Dazu gehören Fachmedien wie das Segelmagazin "Yacht". Bisher war Quarter Media für die Digitalvermarktung des Delius Klasing Verlags zuständig. BCN hatte zuletzt u.a. den "Kicker" als Kunden gewonnen.
burda.com, turi2.de (Background)
Ausgefunkt: Auch Funke will mit "einigen Marken" aus der Online-Reichhweitenmessung der IVW aussteigen, berichtet "Meedia. Konkrete Namen will der Verlag nicht nennen, der Print-IVW aber weiter treu bleiben. Zuletzt hatte RTL angekündigt, sich mit seinen Angeboten aus der Online-Messung zu verabschieden.
meedia.de, turi2.de (Background)
Pumarketing: Der Sportartikler Puma startet im Vorfeld der Fußball-EM die nach eigenen Angaben größte Markenkampagne seiner Geschichte. Unter dem Motto "Forever. Faster - See The Game Like We Do" stellt Puma das Thema Schnelligkeit in den Fokus. Dazu gibt es Testimonials u.a. von den Fußballern Kai Havertz, Antoine Griezmann und Neymar, Stabhochspringer Mondo Duplantis, Hürdenläufer Karsten Warholm und Basketballerin Breanna Stewart.
horizont.net (€), youtube.com (Kampagnen-Spot, 87-Sek-Video)
Regional-Allianz: Das RedaktionsNetzwerk Deutschland von Madsack geht eine nicht-exklusive Vermarktungskooperation mit Netpoint Media ein. Der Online-Vermarkter bündelt unter dem Namen OMS NEO die Reichweiten der Digitalangebote regionaler und überregionaler Tageszeitungen. RND beteiligt sich mit 25 Titeln, u.a. rnd.de sowie den Online-Portalen von "Leipziger Volkszeitung", "HAZ" und "Märkische Allgemeine".
madsack.de
Ade, IVW: RTL steigt mit seinen Online-Angeboten bei der Reichweitenmessung der IVW aus, berichtet "Meedia". Die IVW-Zahlen seien für RTL "nicht vermarktungsrelevant", heißt es zur Begründung. Stattdessen setze RTL vollständig auf den Studienansatz der AGF für eine "zuverlässige, transparente und crossmediale Reichweitenmessung". Bereits im März hätten RTL-Angebote "sukzessive die Messung ausgeschaltet". Konkurrent ProSiebenSat.1 hatte sich schon zu Jahresbeginn von der IVW verabschiedet.
meedia.de
Forbes-Fauxpas? Das US-Magazin Forbes betrieb jahrelang eine Ersatz-Webseite auf der es Anzeigen schaltete, die eigentlich auf forbes.com laufen sollten, berichtet das "Wall Street Journal". Demnach hatte die Seite www3.forbes.com mehr Platz für Werbung und erreichte eine andere Zielgruppe. "Forbes" spricht von einem "Fehler". Die Seite sei inzwischen offline.
wsj.com
Unlauterbach: Der Linken-Bundestagsabgeordnete Sören Pellmann hat Strafanzeige gegen Gesundheitsminister Karl Lauterbach (Foto) wegen Untreue, Vorteilsnahme bzw. Bestechlichkeit gestellt, berichtet die dpa. Es geht um die Vergabe der Impf-Kampagne "Ich Schütze mich" vom Oktober 2022 an die Agentur BrinkertLück von Raphael Brinkert, obwohl das Ministerium einen Rahmenvertrag mit Scholz & Friends hatte. Es bestehe der Verdacht, dass der öffentlichen Hand dadurch ein Schaden entstanden sei, argumentiert Pellmann. Zuletzt hatte der Bundesrechnungshof die Vergabe als unrechtmäßig eingestuft. Das Ministerium widerspricht.
apotheke-adhoc.de, turi2.de (Background)
Video-Tipp: Die Drogeriekette Rossmann persifliert in einem Spot der Agentur David+Martin Werbeklischees der Beauty-und Luxuswerbung. In dem Clip wandert ein Model durch ein Blumenlabyrinth oder schwimmt in einer riesigen Muschel übers Meer. Am Ende stößt die Muschel gegen ein Gerüst, das "0.99 €" zeigt. Die Message: Die Eigenmarke Isana "Kann teuer, will aber gar nicht".
vimeo.com (39-Sek-Video) via horizont.net
Grüezi: Die Faktenkontor Group, das Mutterunternehmen der Hamburger Kommunikationsagentur PER übernimmt, mehrheitlich die schweizerische Agentur Four. Zürich wird damit nach Hamburg, Berlin und München der vierte Agentur-Standort. Ex-"Bild"-Ressortleiterin Simone Day ist seit Anfang 2024 in der Geschäftsführung der PR-Agentur.
pr-journal.de, turi2.de (Background)
"Im Marketing geht es zu wie in der Mode. Auf Maxi folgt Mini. Und auf Mini folgt Maxi."
Gabor Steingart kommentiert in seinem "Pioneer-Briefing", die Entscheidung des DFB, sich von Ausrüster Adidas zu trennen und Konkurrent Nike den Vorzug zu geben. Im Schritt, sich überbieten zu lassen, sieht er die Handschrift von Adidas-Boss Bjørn Gulden.
thepioneer.de (€)
Straßenkampf: Der Taxi-Werber UZE Mobility wildert auf der Suche nach Vertriebspersonal bei Ströer und Wall. Taxis mit digitalen Dachboxen werben vor den Zentralen der Außenwerber in Köln und Berlin mit Sprüchen wie "Ströert dich dein Job?" um Fachkräfte. UZE vermarktet aktuell 720 Displays in sieben Städten.
per Mail
Werbegesicht wird Investorin: Model Stefanie Giesinger wird Gesellschafterin bei The Female Company. Sie war 2022 in einer Kampagne des FemCare-Unternehmens zu sehen, nun ist sie auch Teil einer siebenstelligen Investment-Runde. Zudem tritt sie in einer weiteren Kampagne für The Female Company auf.
horizont.net (€), wuv.de (€)
Hoch hinaus: Torwart-Legende Oliver Kahn ist Werbegesicht von Skynopoly, berichtet "Gründerszene". Das Startup aus Düsseldorf vertreibt Überflugrechte für Drohnenflotten über Privatgrundstücken. Kahn sei Kunde, sagt Gründer Conrad Dreier, er habe die Lufthoheit über seinem Garten an das Startup übertragen und tritt in einem Spot auf. Grundlage für das Geschäftsmodell des Startups ist die Luftverkehrsordnung, nach der unbemannte Flugobjekte die Genehmigung der Menschen benötigen, deren Grundstücke sie überfliegen.
businessinsider.de, linkedin.com (mit 35-Sek-Spot)
Das Runde muss aufs Eckige: TK-Pizza-Hersteller Gustavo Gusto bringt passend zum neuen "Ghostbusters"-Film eine Aktions-Pizza in die Supermärkte und auf die Leinwand. Die Pizza ist belegt mit Tomaten, Mozzarella, Cheddar und Peperoni-Salami im New-York-Style, allerdings mit dünnem statt dickem Boden. In dem Geisterjäger-Film wird New York schockgefrostet. "Der Plot passt hervorragend zu unserer Tiefkühlpizza", sagt Gustavo-Gusto-CMO Michael Götz. Beworben wird die Sonderedition mit einer 360-Grad-Kampagne u.a. am PoS, in Social Media und einem Kino-Spot, der die Pizza in Filmszenen einbettet.
horizont.net, youtube.com (25-Sek-Spot)
Viel hilft viel: Der TV-Vermarkter SevenOne legt eine Grundlagenstudie vor, nach der nur Werbung ohne spitzes Targeting Konsumer-Marken hilft, zu wachsen. Dabei könne eine One-to-One-Aussteuerung, wie sie im Digitalen üblich ist, das Wachstum verhindern. SevenOne-Media-Chef Guido Modenbach sagt "Horizont", "genaues Targeting erschwert den Zugewinn von neuen Käufern, da es gezielt Personen von den Werbekampagnen ausschließt". Er hält Reichweiten-Kanäle wie das Fernsehen für "unersetzlich". Für die Untersuchung hat der Vermarkter die GfK-Daten von 143 Marken über fünf Jahre ausgewertet.
horizont.net (€)
Dabeisein ist alles: Der Verlagsvermarkter BCN von Burda, Funke und Klambt, verkauft künftig auch Anzeigen für das Fußball-Magazin "Kicker" und das Berg-Blatt "Alpin" des Nürnberger Olympia-Verlags. BCN agiert parallel zum eigenen Sales-Team, das der Verlag ausbauen will. Der Olympia-Verlag fährt zweigleisig, um "die Potentiale im Printmarkt bestmöglich zu nutzen und zu monetarisieren", sagt Vermarktungschef Martin Schumacher.
burda.com, horizont.net (€)
Mensch oder Bot? 20 % des Web-Traffics wird nicht von Menschen, sondern von Bots erzeugt, die sich für Menschen ausgeben, sagt eine Studie von Fraud0. Demnach sind vor allem Google Shopping (67 %), der Werbe-Dienstleister Trade Desk (55 %) und Linked-in-Werbung (48 %) betroffen. Fraud0 hat für die Studie 2023 knapp 3 Mrd Online-Sessions untersucht.
horizont.net (€)
Klick, Klick, Spot: Wie Künstliche Intelligenz dem Werbemedium Audio helfen kann.
Mit KI ins Kundenohr: Ein paar Klicks und fertig ist der Audiospot – Künstliche Intelligenz macht’s möglich. Radiosender und Vermarkter können von cleveren Tools profitieren, das Werben im Ohr neuen Zielgruppen schmackhaft und alten Bekannten einfach machen. Wie das funktionieren kann, zeigt turi2-Autorin Anne-Nikolin Hagemann am Beispiel von Radio Gong, wo Johannes Ott den RadioAdMaker initiiert hat, und dem Audio-Vermarkter RMS, wo Eric Siegmund den KI-Spot-Creator verantwortet. Ihr Text ist Teil der Themenwoche Audio bei turi2.
Weiterlesen >>>, turi2.de (alle Beiträge der Themenwoche)
KI rührt die Werbetrommel: Wie Content Fleet mit “Keyword Cluster” das SEO-Game aufmischen will.
Schlagwortspiele: Seit dem Siegeszug von OpenAI haben Tools, die Künstliche Intelligenz nutzen, in vielen Redaktionen und Agenturen Einzug gehalten. In der Werbetechnologie und in der Verarbeitung großer Datenmengen spielt KI schon deutlich länger eine bedeutende Rolle – aber auch hier wird die KI immer besser. Im Interview mit turi2 erklären Gerald Engel, Director Consulting bei der Hamburger Agentur Content Fleet, und Max Braun, Director SEO & Performance, die Möglichkeiten von KI im SEO-Geschäft. Mit ihrem Tool “Keyword Cluster” soll die Optimierung von Landing Pages deutlich einfacher werden – Google helfe durch die kontinuierliche Anpassung seines Algorithmus sogar dabei.
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Neue Heimat: Die Werbeagentur Heimat TBWA holt Jens Goldmann als Chief Growth Officer an Bord. Goldmann kommt von Ogilvy Deutschland, wo er zuletzt Managing Partner war, und verantwortet künftig u.a. die Bereiche Business Development, PR und Marketing an den Agentur-Standorten in Berlin und Düsseldorf.
per Mail
Halalisiert: Die niederländische Produktionsfirma Halal wickelt ihr Deutschland-Geschäft künftig über die Agentur Simon & Paul ab. Im Rahmen einer strategischen Partnerschaft vertritt die 2017 gegründete Hamburger Werbeproduktionsfirma exklusiv die Regisseure und Fotografen von Halal in Deutschland. Halal unterhielt bis 2019 selbst eine deutsche Niederlassung, die aber 2019 geschlossen wurde.
horizont.net (€)
Ganz schön quergedacht: Der Lobbyverband Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft steht wegen eines DDR-Vergleichs in der Kritik. Die von Industrieverbänden finanzierte Organisation wirbt u.a. auf Plakaten im Regierungsviertel mit dem Slogan "Willkommen in der Deutschen Bürokratischen Republik" und einem dem DDR-Wappen ähnelnden Bild für Bürokratieabbau und bekommt dafür selbst von CDU und FDP Gegenwind. Der Verband fällt immer wieder mit polemischer und polarisierender Werbung auf. 2021 schaltete der INSM ganzseitige Anzeigen in großen Tageszeitungen, auf denen Außenministerin Annalena Baerbock in Moses-Pose mit zehn angeblich von der Partei geforderten Verboten zu sehen war.
spiegel.de
Agentur-Aufwind: Der Verband der Kommunikationsagenturen GWA blickt trotz Wirtschaftskrise optimistisch aufs Jahr 2024. Im 1. Quartal sind die Umsätze der GWA-Agenturen im Schnitt um 3,3 % gestiegen und liegen deutlich über dem Schnitt der vergangenen sechs Jahre. 72 % der Mitgliedsagenturen erwarten 2024 eine Umsatzsteigerung, 13 % rechnen mit einem Rückgang, 14 % gehen von einem Umsatz auf Niveau des Vorjahres aus.
absatzwirtschaft.de, meedia.de
MDR Media befördert Verkaufsleiter André Hoffmann, 46, zum Geschäftsleiter. In dieser Funktion unterstützt er Geschäftsführer Reinhard Hild und verantwortet u.a. den Vertrieb aller linearen Angebote, das Neugeschäft und Kooperationen. Hoffmann ist seit Ende 2017 beim MDR, sein Nachfolger als Verkaufsleiter wird der bisherige Teamleiter Frank Walzel.
horizont.net (€), mdrmedia.de
#NoAd: Die Grünen wollen Influencer-Marketing strenger regulieren. Das geht aus einem noch unveröffentlichten Papier der Bundestagsfraktion mit Empfehlungen an die EU-Kommission hervor, aus dem das "Handelsblatt" zitiert. Demnach sollte Werbung für Finanz- und medizinische Produkte, Glücksspiel und ungesunde Lebensmittel verboten werden. Laut Tabea Rößner, Vorsitzende des Digitalausschusses des Bundestags, sei eine Vereinheitlichung "der unterschiedlichen Regulierungen" in der EU sinnvoll. Frankreich hat bereits strengere Regeln. Der SPD-Digitalpolitiker Jens Zimmermann findet es zwar richtig, "Nutzende vor Betrug zu schützen". Vorgaben für Werbung von Nahrungsmitteln gehen ihm aber zu weit. Der Bundesverband Influencer Marketing begrüßt hingegen den Vorstoß. Die Branche setze sich schon länger "für eine einheitliche Herangehensweise auf europäischer Ebene ein", sagt Verbandsvorständin Jeanette Okwu.
handelsblatt.com (€), spiegel.de
Foto: Christin Klose / dpa Themendienst / Picture Alliance
Video-Techniker: Die Content-Agentur We Are Era gewinnt den Bewegtbild-Etat der Techniker. In den kommenden vier Jahren betreut die Agentur alle Video-Aktivitäten der gesetzlichen Krankenkasse. Lead-Agentur ist Serviceplan Hamburg. Möglicherweise arbeiten beide Agenturen künftig auch gemeinsam an Kampagnen.
horizont.net (€), wuv.de
Video-Tipp: Tiefkühlkost-Hersteller Apetito verbindet Alterseinsamkeit und Gruselfaktor im Werbespot für seine Essen-auf-Rädern-Marke Landhausküche. In dem Clip findet eine Tochter ihre vergessene Mutter auf dem Dachboden, überzogen von Spinnenweben. Die Tochter, Schauspielerin Livia von Seld, war auch im Penny-Werbespot Der Wunsch zu sehen. Die Kampagne stammt von der Agentur Häppy.
horizont.net (mit 2-Min-Video)
Video-Tipp: Die Allianz wirbt mit trendigen Seniorinnen für ihre Pflegezusatzversicherung. Die kurzen Clips zeigen Rentnerinnen in knallbunten Outfits, etwa beim Zocken oder im Plattenladen. Die Kampagne mit der Botschaft "Weil du leider nicht für immer jung bleibst" richtet sich an die Generation Y und Z und läuft bei Instagram, Facebook, TikTok und YouTube.
horizont.net, youtube.com (Gamer), youtube.com (DJanes), youtube.com (Social Media), youtube.com (Dating)
Mehr draußen: Außenwerber Ströer steigert seinen Umsatz 2023 vorläufigen Zahlen zufolge um 8 % und erzielt damit einen Rekordwert von 1,91 Mrd Euro. Das Ebitda legt um 5 % auf 569 Mio Euro zu. Wachstumstreiber ist die digitale Außenwerbung mit einem Plus von 28 %. Für 2024 erwartet der Konzern eine Umsatzsteigerung von 7,5 %.
stroeer.de
